2023年10月24日，开云集团发布了第三季度业绩报告。报告显示，在截至9月30日的三个月内，销售额同比去年下降了13%，达到44.64亿欧元，按固定汇率计算的跌幅为9%。在前九个月中，开云集团累计销售额同比下跌了2%。 这次业绩下滑呈现全面性。 古驰作为主力品牌，在第三季度的销售额同比下降了14%，降至22.17亿欧元，按固定汇率计算跌幅为7%。相较之下，第一季度和第二季度分别实现了1%和1%的增长。第三季度，古驰在欧洲、美洲和除日本以外亚太市场的销售额均出现下跌，唯独日本市场录得32%的增幅。 之前一直保持平稳增长的Saint Laurent也难以逆势而上。第三季度，其销售额同比下跌16%，降至7.68亿欧元，按固定汇率计算下跌12%。古驰的颓势在过去几年逐渐显现，然而Saint Laurent的情况更为糟糕。 这进一步反映了当前奢侈品市场的困境。Saint Laurent之所以能够快速上升，一部分原因在于其产品组合中大量设置了基础入门款，更强调循序渐进，巩固消费者忠诚度。然而随着全球中产消费收缩，这一策略受到了更大的冲击。 Bottega Veneta的表现则反映了一个品牌在转型过程中可能会遇到的困境。第三季度，其销售额同比下跌13%，降至3.8亿欧元，按固定汇率计算下跌7%。从Daniel Lee的离职到Matthieu Blazy的接任，这一重大人事变动发生在品牌转型成果尚未完全巩固之际，对品牌形象的连贯性造成了负面影响。 包括巴黎世家和Alexander McQueen在内的“其他品牌”部门的销售收入同比下跌19%，按固定汇率计算下跌15%。开云眼镜部门的表现成为财报中唯一的亮点，其销售收入在季度内同比增长31%，达到3.33亿欧元，然而按照固定汇率计算，增幅仅为3%。 开云集团的业绩不佳已有一段时间。2023年上半年，其销售额仅同比增长2%，达到101.35亿欧元，而营业利润和净利润则分别下跌3%和9.5%，分别为27.39亿欧元和17.85亿欧元。相比之下，同期LVMH集团和爱马仕集团的销售额增幅分别为15%和22%。 当时的分析普遍认为，过度依赖设计师创意和频繁人事变动是开云集团业绩下滑的主要原因。而LVMH集团和爱马仕集团依然保持着双位数的增长，显示了奢侈品行业在疫情期间仍然能够保持高增长态势。然而，现实情况却指向了另一面。 LVMH集团的第三季度财报显示，销售收入同比增长1%，达到199.6亿欧元，除去汇率变动影响的有机收入增幅也仅为9%。时装和皮具部门以及珠宝腕表部门的有机收入分别增长了9%和3%，后者往往对应着资产更多的高净值客户。 如今，甚至高净值人群也开始减少购买奢侈品。爱马仕集团和开云集团在同一天发布了财报。第三季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算增长了15.6%，达到33.7亿欧元，而第二季度和去年同期的数字分别为27.5%和32.5%。 皮具和马具部门的销售收入按固定汇率计算增长了15.8%，达到13.96亿欧元，成衣配饰部门和腕表部门的收入也分别增长了18.3%和22%，分别为10.12亿欧元和1.55亿欧元。然而，丝织品部门的收入同比去年下降了1.7%，按固定汇率计算则增长了6.3%。香水美妆部门的收入增幅也有所放缓，按固定汇率计算仅为6.3%。 从地区来看，亚太市场依然是爱马仕集团最大的市场。除了日本，亚太市场在第三季度的收入按固定汇率计算增长了10.2%，而去年和前年的增幅分别为33.7%和29.3%。然而，在其他集团表现不佳的美国市场，爱马仕集团依然录得了20.4%的增长。 然而，爱马仕集团对整个行业的前景依然保持信心，尤其是在中国市场。首席财务官Eric du Halgouet在财报发布后的会议上表示，中国大陆市场在第三季度仍然实现了双位数增长，同时中国澳门和香港游客数量的增加也推动了增长。 通胀和地缘政治冲突等因素导致了消费者对未来经济发展前景的预期发生了变化，这是奢侈品行业陷入寒冬的主要原因。然而另一方面，随着全球逐渐从疫情状态中恢复，各地区市场内封闭式的报复性消费也将逐渐结束，推动了奢侈品行业转型的步伐。 然而，目前整个行业仅仅处于变革的初期阶段。尚无人能预测这是否只是消费周期的变化，还是在经历了3年的“例外状态”之后出现的一次小幅波动。但可以确定的是，如果这种情况持续下去，将对未来消费者的态度和购物习惯产生深远影响。
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