菲拉格慕牢牢掌握连卡佛母公司控制权

10月25日，菲拉格慕宣布将收购香港俊思集团部分股权，涵盖了Imaginex Holdings Limited和Imaginex Overseas Limited两家公司，交易额约为4200万美元，预计将于11月完成交割。

俊思集团是连卡佛和Joyce的母公司，也是众多奢侈品牌在大中华市场的零售与公关代理，涵盖了菲拉格慕、加拿大鹅、Brooks Brothers等品牌。双方合作已逾30年，俊思集团在菲拉格慕进入内地市场初期提供了全方位支持，从分销到营销等多个层面协力合作，共同成立了Ferragamo Moda (Shanghai) Co. Limited、Ferragamo Retail Macao Limited和Ferrimag Limited三家合资公司。Imaginex Holdings和Imaginex Overseas持有这3家公司股权。

交易完成后，菲拉格慕将成为这三家公司的唯一股东。菲拉格慕主席Leonardo Ferragamo感谢俊思集团30年的默契合作，并表示此次收购将有力推动品牌在中国市场的发展。此前，菲拉格慕已开始调整大中华区运营结构。

菲拉格慕并未透露交易动机，然而近年来港资时尚集团在中国市场面临困境，许多新兴买手店品牌逐渐崛起，削弱了传统百货型买手店的市场份额，Joyce甚至已退出内地市场。在商业资源与销售业绩等方面，情况也同样严峻。

尽管菲拉格慕表示未来将继续与俊思集团保持合作，并表示吴光正将继续在品牌内部担任职务，但其显然已下决心加强欧洲总部对中国市场的直接控制，凸显其对中国市场的重视。

根据财报显示，亚太市场为菲拉格慕贡献了最多的收入。在2023年前9个月内，除日本外，亚太市场收入为2.64亿欧元，而日本市场录得6400万欧元，合计全球市场收入的40%。欧洲、中东和非洲市场的收入为2.08亿欧元，北美市场为2.21亿欧元。

然而，若考虑到收入变动幅度，这些数字并不乐观。根据固定汇率计算，同期菲拉格慕在北美市场和日本市场的收入分别下跌18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太市场（除日本外）则下降11.7%，唯有欧洲、中东和非洲市场录得3%的增长。

虽然具体国家收入未公开，但菲拉格慕在中国市场的表现令人担忧。首席执行官在财报发布后的电话会议上指出，亚太市场的下滑主要受到中国市场消费需求疲软的影响，尤其是在本土消费层面，部分消费者选择出国消费。

他同时也强调，亚洲内部旅游活动受到限制，前往欧洲旅游的人数也相对有限。菲拉格慕正面临更大的挑战，这个品牌正处于转型期，正努力寻找如何重建消费者信心的方法。新设计师为品牌带来了时尚活力的服装和富有艺术审美的广告，随之而来的也将是相应的价格调整。

这是塑造品牌形象的正常步骤，但消费者往往难以接受与传统的菲拉格慕形象相去甚远的变化。他们熟悉的菲拉格慕形象与皮带、鞋履、奥莱店和折扣联系在一起。他们可能会赞赏出色的设计，但却不一定愿意为创意带来的溢价买单。这涉及到信任问题，同时也与不同奢侈品牌在行业中的定位相关。

当前全球奢侈品市场受到冷遇，甚至像LVMH和爱马仕这样的大型集团也出现了收入放缓的迹象。对于转型中的品牌，如菲拉格慕等，受到的冲击无疑会更为严峻。它们一方面依赖着面向中产阶级的入门级产品，另一方面又需要让品牌形象持续向上发展。

但菲拉格慕仍对其转型目标充满信心。按照计划，到2026年，品牌的年收入将达到23亿欧元，是2021年水平的两倍左右。为解决之前存在的问题，菲拉格慕正在积极推进产品组合和渠道的优化，其中包括关闭非战略性门店和调整批发商分销网络。