宝洁美容业务陷入波折,SK-II品牌再次成为财报的焦点。 2024财年第一季度报告显示,宝洁总体业绩增长,但这主要得益于全面涨价策略。各部门产品价格上涨的同时,出货量有所下滑,以维持销售额的增长。织物和家庭护理部门取得最佳业绩,而美容业务表现相对疲软。 尤其令人关注的是SK-II品牌的低迷表现,持续多年的下滑趋势似乎难以扭转。除了价格上涨,SK-II缺乏产品和营销方面的创新,失去了原有的吸引力。在中国市场,一度传闻涉及产地问题也对品牌声誉带来不利影响。 与SK-II类似,宝洁旗下的Olay品牌也面临品牌认可度的挑战。虽然与演员张曼玉的合作再次引发了关注,但如何持续吸引消费者并满足不断变化的市场需求仍然是一个问题。 宝洁或许需要重新审视其美容品牌的市场策略和产品创新,特别是在美容板块屡遭挫折之际。最近,宝洁已经任命了新的美容部门负责人,或许这个变革能够为宝洁美容业务带来新的机遇。
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